【传统瓷砖】锐评－陶业力评：为什么说1500×750mm“陶瓷中板”刚刚好？

    锐评－陶业力评：为什么说1500×750mm“陶瓷中板”刚刚好？

对于瓷砖、大板的规格创新，陶瓷企业历来乐此不疲。

佛山秋季陶博会上，诸多企业推出一种全新规格的“陶瓷大板”：1500×750mm，这种介于瓷砖与大板之间的产品，一经面市，就受到行业人士的高度关注。

近年来，建陶产品的创新日新月异，单就产品规格而言，无论是瓷砖，还是大板，都在不断地变大。综观秋季陶博会，大板仍然是绝对的主角。无论是实力雄厚的一线品牌，还是众多的行业新秀，都在不遗余力地推广陶瓷大板。尤其是1800×900mm和2400×1200mm规格的陶瓷大板，经过一段时间的探索，在生产、包装、搬运、设计、应用、铺贴等领域，已初步形成了相对完善的产业链，扫除了其走向市场的“拦路虎”。

产业化水平的提高和市场的日渐成熟，促使更多企业跑步进入大板领域。大板的规格也不断被打破，继3200×1600mm之后，今年又出现了4800×1600mm的产品，更大规格的产品，包括与之配套的压机、窑炉等生产设备都在研制当中，相信要不了多久，大板的规格纪录将再次被打破，正所谓“没有最大，只有更大”。

与此同时，传统瓷砖的规格也在不断变大，过去，抛釉砖、仿古砖等主流产品，多以600×600mm、800×800mm为主，今年陶博会，许多企业展出的规格是900×900mm、1000×1000mm，或者600×1200mm、900×1200mm，甚至有企业推出了1500×1500mm的产品，就连瓷片的规格也在不断变大。这些大规格的产品，无论是单片瓷砖的审美效果还是整体的空间应用，都是传统小规格瓷砖难以企及的。

就在陶瓷大板与传统瓷砖都在不断变大的同时，一种介于“砖”与“板”之间、规格为1500×750mm的“陶瓷中板”不期而至。

显然，“陶瓷中板”是一个自创的概念。目前，行业内还没有“陶瓷中板”一说。按照国家标准的定义，要么“陶瓷砖”，要么“陶瓷板”，“陶瓷中板”明显是一种规格稍大的陶瓷砖，但业内人士又喜欢将其称之为“陶瓷大板”。为了与真正意义上的陶瓷大板有所区别，笔者将其称之为“陶瓷中板”。

叫什么并不重要，产品好卖才是关键。

1500×750mm这种规格，比砖大，比板小，一方面，它超越了传统陶瓷砖的规格局限，在视觉效果上明显高出传统砖一个档次，另一方面，又解决了陶瓷大板的一系列应用难题，可以借助传统砖成熟的销售系统，快速切入市场，此外，其规格尺寸也符合建筑模数。可以预计，2019年的建陶市场，这种不大不小的“陶瓷中板”，极有可能进一步扩大份额，从“砖”与“板”的夹缝中率先予以突破。

之所以看好1500×750mm这种规格的“陶瓷中板”，基于以下几方面的原因：

01、生产系统?

虽然陶瓷大板已成为绝大部分企业的标配，但据《陶瓷信息》调查统计，目前，国内建成投产的2400×1200mm及以上规格的陶瓷大板生产线只有7条，而且其投资门槛高、风险大，不少企业的大板生产线并不能满负荷生产，企业如果投入巨资新建生产线，面临的风险就很大。而1500×750mm“陶瓷中板”，绝大部分企业都不需要增加大吨位压机，不需要改造窑炉，更不需要添置新的喷墨打印机、磨边机、抛光机、包装机等相关设备，企业完全可以利用现有生产线组织转产，短时间内就可生产。

02、销售系统?

陶瓷大板之所以市场化进程缓慢，一个很大的原因在于其销售体系完全有别于传统陶瓷砖的销售体系，从产品、店面、渠道、展示、设计、应用到客户选择，都需要另起炉灶，重建系统，成本高、接受难、份额小，让不少企业望而却步，导致其短时间内难以成为行业主流产品。而“陶瓷中板”则不用重建系统，完全可以借助陶瓷砖原有的销售系统，在短时间内依托此类新产品取得良好的销售业绩。

03、应用系统?

陶瓷大板相比传统规格的陶瓷砖，其最大的优势就是规格大、整体感强，可以增强空间美学效果，带给消费者不一样的视觉震撼，但是，陶瓷大板由于规格大，其应用范围也会受到一定的限制。“陶瓷中板”虽然在空间的整体感上比陶瓷大板略逊一筹，但却远优于传统规格的陶瓷砖，在表面花色、纹理、质感等方面，完全可以与目前市场上最成熟的全抛釉、大理石产品相看齐，甚至实现干粒、模具、半抛、渗透、金属色等多种工艺的叠加，此外，其规格相较陶瓷大板，更适合在家装渠道推广应用。

目前，制约大板最大的难题是最后的铺贴应用环节，许多传统瓷砖的铺贴工面对陶瓷大板时束手无策，需要专业的施工工具和独特的工法，这些，既需要添置设备，又需要加强培训，无形中增加了陶瓷大板的施工成本，继而影响到铺贴效果。而“陶瓷中板”，则可以采用陶瓷砖的施工工法，搬运、铺贴等都非常方便，且成本低廉。

如果说陶瓷大板对许多企业而言仅仅是一种营销噱头，一种企业实力的象征，那么，“陶瓷中板”则是一种贴近市场需求，以消费为导向，更理性、更积极的务实选择。不再一味地求大，而是集“砖”与“板”二者的优势于一身，在平衡中寻求突破，这，恰恰是看好“陶瓷中板”的理由所在。

原标题：在夹缝中寻求突破，“陶瓷中板”不期而至

作者｜王力

系蒙娜丽莎集团文化总监

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