【传统瓷砖】瓷砖行业板材时代来临，大岩板+房地产/公装=大市场!

    瓷砖行业板材时代来临，大岩板+房地产/公装=大市场!

“疫后”火爆市场倒逼“产品思维”本月24号，为期4天的潭洲陶瓷展结束。本届潭洲展采用产品+装备技术双展合璧的形式，加上是疫后首届大型陶瓷展，前三天时间即收获了10万+的人气，从产品(成品)到生产、加工装备，一条龙呈现，显示出岩板产业链已快速趋向成熟。

比如，有品牌企业反映，过去加工台面板需要40天，现在十几天就可以搞掂。而某岩板子品牌的业务员就认为，当前加工设备已经进化到“5代技术”。

今年，虽然有近半年的新冠疫情，但岩板却一直供不应求，由此引发第一轮岩板上线高潮。而其背后推手实际上就是来自跨界的石材加工商和石材、石英石、玻璃等板材厂。

而且，据介绍，按购买力，石材加工商每个月发货50万左右，玻璃厂发货200-300万，而板材厂发货700-800万。来自跨行业如此爆增的需求，也决定了前几波新上线岩板企业必定是“产品思维”。

而道理也很简单，有收割，就先抓紧收割一轮再说。至于接下来的价格战，就看谁的产品质量好，成本控制好，而且还有规模效应。

有人算出一本帐，目前传统瓷砖每平米已降至四五十元，促销款低到二十三元，所以，岩板每平米卖100元以上已是高价。即便每平米卖个80元，也比卖传统瓷砖利润更好。

一位曾经抛弃瓷砖，现在又回过头来做岩板的业内资深人士表示，目前石英石行业已全面认同岩板。虽然，石英石的价格比岩板还低20-30%，但凭籍岩板优越的性价比，石英石已注定将成为历史。

本届潭洲展宏宇集团虽然没有主打岩板，但有可靠消息称，宏宇目前已启动4条岩板线的建设。而前两天金意陶集团首条岩板生产线也传出要在8月份开建。

这意味着，今年内几乎所有的一二线品牌都已入局岩板新赛道。所以接下来，价格不断探底是常态，但品质保持不降低的企业，才可成功突围。这也是一种常态。

《老牛说丨岩板(大板)要爆发了!谁最可能错失“破坏性创新技术”的机会?》文章说：“因为大公司有强大的惯性，对于低于主流市场成熟度的破坏性技术产品，它们往往很难一下子切入。因此，也可能导致错失发展的机会。”现在的情势是，半年左右时间，大厂、大牌们基本都已“躬身入局”。所以，可以讲，当前岩板大戏已真正开始。因此市场接下来会以更迅猛的速度被洞开。

市场定位：“岩板成品家具”谨慎入局

按前述逻辑，到今年上半年，岩板这出大戏就已经完成了“前戏”一一“认知之战”。而下半年就是千帆竞渡，各展其姿的时间。

我在跟萨米特品牌老总陈福君做“老牛说•面对面”专访的时候，他透露，潭洲展之后，萨米特会挑选十五位大商做岩板运营示范，而且是采用“岩板产品+配套加工厂”的品牌化操作模式。显然，这是一个极富挑战性的任务。

而蒙娜丽莎董事张旗康在接受“老牛说•面对面”专访时也介绍了其刚刚推出的“高定模式”。不过，蒙娜丽莎还是坚持整合社会资源，构建全国配套加工体系。

张旗康还透露，蒙娜丽莎集团西樵基地目前已在拆旧基础上建三条新的岩板生产线。而这一举动显然与集团对岩板市场前景的判断有关。

他分析说，按目前的估算，家居板材有1万亿的市场总额，岩板占10%的份额就是1000亿，30%就是3000亿。

而事实上，按我们一般估算，瓷砖板块高峰期也就4000亿-5000亿，最近三五年减了20-30%，所以，未来新增的岩板份额足以弥补传统瓷砖失去的总量。

至于岩板市场本身在细分领域的分布，一些人士认为，岩板家具市场份额有限，所以，与之相匹配的中小岩板虽入局快，但总容量有限。而这种情况下，如果又不做品牌附加值，只当廉价板材卖，前景就更勘忧。

本次潭洲展反馈的信息还显示，大多数陶瓷企业对“岩板成品家具”谨慎入局，原因还是“不看好自己去做成品家具”。

持上述看法的人认为，当前岩板渠道多元化，陶企应该首先谋求在细分市场定位好。对于自己暂时难以对接的渠道，要么先放弃(如传统经销商渠道)，要么通过整合资源顺势切入，但不直接介入。

所以，真正有前途，能走量的还是大岩板。据介绍，像类似800×2600mm的岩板已经进入精装房市场。1200×2400mm的板也开始进入了大平层，并受到欢迎。

大岩板+房地产/公装=大市场

自然，大岩板同样需要有品牌附加值。眼下一些做小岩板的投机取巧，拿陶瓷坯产品杀价卖，造成劣币驱逐良币。而大岩板对接的房地产、工装项目等，这是个大b市场，在这个局部，首先比的品牌及供应链的强大，而产品品质以及运输、加工/配套服务则是基础。

设备商在潭洲展上演示大板铺贴

可见，大岩板虽然是大市场，但门槛也很高，涉及到资金、技术、产品质量及加工服务等方面的持续投入。所以，对正在切入岩板领域的大厂、大牌子而言，当下的进入一点都不晚，或者还可以说是“刚刚好”。

瓷砖相关 传统传统建材市场传统营销瓷砖价格瓷砖质量瓷砖背面瓷砖胶瓷砖论坛,本资讯的关键词:传统瓷砖岩板产品房市大岩板成品家具潭洲陶瓷展公装金意陶集团台面板板材厂